Cosmétiques : L’Oréal vise la première place en Afrique subsaharienne

Le directeur général de la zone Afrique Moyen-Orient, Geoff Skinsley, a affirmé l’ambition du groupe : « faire de L'Oréal le premier groupe de beauté en Afrique subsaharienne ».

« L’Afrique est un continent à fort potentiel. Le marché africain aujourd’hui est peut-être de 3% du marché mondial, mais il croît deux fois plus vite, et à terme, ce marché va devenir très important », a-t-il expliqué.

L'Oréal s’appuie sur des implantations locales pour conquérir le marché africain des cosmétiques. Le groupe a renforcé, ces dernières années, sa présence en Afrique subsaharienne et compte désormais trois plateformes commerciales, au Kenya pour l’Afrique de l’Est, au Nigeria pour l’Afrique de l’Ouest, et en Afrique du Sud pour l’Afrique australe.

Il compte aussi deux sites de production, au Kenya et en Afrique du Sud, et étudie actuellement la possibilité d’une troisième implantation industrielle, en Afrique de l’Ouest, qui pourrait être opérationnelle en 2015, a indiqué Geoff Skinsley.

L’Oréal a vendu en 2013, près de 120 millions de produits cosmétiques en Afrique subsaharienne, soit une augmentation de 52% par rapport à 2012. Fin novembre 2013, son PDG, Jean-Paul Agon, indiquait que le groupe envisageait de créer un centre de recherche en Afrique dans le cadre de sa stratégie de création de produits grand public adaptés aux différents marchés.