Straight Outta Compton : derrière le buzz, une opération marketing colossale

Straight Outta Compton revient sur les fondements du gangsta rap à travers la formation de NWA (Niggas Wit Attitude). Nous sommes à Compton, banlieue sud de Los Angeles aux conditions de vie déplorables, à la fin des années 1980. Contre toute autorité, cinq jeunes rappeurs clament leur frustration à travers des textes bruts. Ils s’appellent Dr Dre, Eazy-E, Ice Cube, DJ Yella et MC Ren : leurs voix ont déclenché une révolution sociale encore inachevée.

Ce film genèse sur le rap US signé F. Gary Gray a déjà engrangé plus de 56 millions de dollars lors de son premier week-end d’exploitation, un chiffre de blockbuster. Raisons du succès ? Un film attendu, évidemment, mais aussi une solide opération marketing savamment orchestré par Dr. Dre, Universal Pictures, Universal Music, Apple et la compagnie Beats, ex propriété du producteur vendue à Apple.

Un album et une campagne virale

La bannière du film s’est invitée sur les plateaux télés américains, Los Angeles et le festival Outside Lands à San Francisco ont eu droit à un message dans le ciel, mais Beats et Universal ont surtout créé le buzz avec le générateur de meme Straight Outta Somewhere. Le titre du film réfère à l’album culte Straight Outta Compton, à traduire littéralement par «Tout droit sorti de Compton», décliné su le design du logo «Parental Advisory». Le site déployé il y a quelques mois propose à l’internaute de changer Compton par sa ville et de glisser une photo personnelle en fond. Les mêmes ont envahi les réseaux sociaux et ont été relayé par des millions d’internautes, dont Serena Williams et Jennifer Lopez.

Cerise sur le gâteau, Dr Dre, producteur et sujet du film sort un album, le premier depuis 15 ans. En 2001 : le rappeur annonçait la mise en route de Detox, son troisième album finalement officiellement avorté l’hiver dernier. Et au début du mois, surprise, voilà que Dr Dre sort, composé dans le plus grand secret, Compton, un album sur lequel on retrouve tout le gratin du genre : Eminem, Snoop Dog, Kendrick Lamar, The Game et DJ Premier. Une vaste campagne déployée pour faire triompher un film interdit au moins de 17 ans non accompagnés avec un casting composé d’acteurs inconnus du grand public.