Étude d’opinion : les maîtres du Katanga

À travers cette étude, l’impact recherché est plus économique que culturel. En effet, il ne s’agit pas d’examiner l’évolution des mentalités dans la deuxième ville de la RDC. Mais le véritable enjeu est d’arriver à mieuxorienter le choix des entreprises et agences de communication lorsqu’il s’agit de cibler les personnalités qui peuvent aider à atteindre des cibles précises. Au mois de juin 2014, Target a réalisé une étude comparable à Kinshasa dans le but d’identifier les icônes de la capitale. Pour l'agence, les perceptions et opinions évoluent en fonction des villes du pays. À cet effet, renchérit-elle, il est hasardeux de chercher à faire une transposition totale entre Kinois et Luchois. « Les personnalités qui sont célèbres à Kinshasa ne le sont pas forcément à l’intérieur du pays ».

Dans cette étude, Target constate tout demême la bonne position des artistes de Kinshasa. En effet, le classement des musiciens préférés est largement dominé par les artistes évoluant à Kinshasa. Dans le top 3, il y a Fally Ipupa, Mike Kalambay et Athom’s Mbuma, les deux derniers évoluant dans la musique chrétienne. L’on n’exclut pas que leur présence régulière sur le sol luchois pour des productions ait finalement joué en leur faveur. Il y a également des artistes locaux qui se démarquent mais leur score reste assez faible.

Par contre, le secteur dominé totalement par les artistes luchois est le théâtre. L’écrasant score réalisé par Serge Manseba, soit 36%, suffit pour se convaincre de la domination sans appel. Dans les sport également, c'est un joueur local qui arrache la première place avec 28% de préférence. « Les anciens et actuels joueurs du club local TP Mazembe y sont majoritaires avec en tête l’ancien capitaine, Trésor Mputu ». À côté des stars locales, il y a les joueurs étrangers évoluant dans les grandes formations dont Cristiano Ronaldo (13%) et Lionel Messi (12%).

En matière de publicité, il y a le phénomène Saï-Saï en tête avec 31% d’avis favorable. Après le théâtre, ce comédien s’est lancé dans la publicité, arrachant des parts de marché intéressantes à Kinshasa. Apparemment, même Lubumbashi semble conquis par les frasques de Saï-Saï qui a amené l’humour dans la publicité. Un mélange d'ailleurs explosif.  Enfin, autre domaine conquis par les locaux : les médias. Les émissions à forte audience sont pour la plupart des productions locales.  Vital Sunzu règne en maître absolu, avec 13% de préférence loin devant Patrick Kapend, 9%.