L'émergence des classes moyennes africaines va se poursuivre au cours des dix prochaines années

Selon cette étude, en 2020, le PIB combiné de l'Afrique sera de 2,6 milliards de dollars et les consommateurs africains dépenseront annuellement plus de 1,4 milliard de dollars. Sur 1,5 milliard d'habitants, 47% auront moins de 18 ans, 43% habiteront en ville, 55% seront en âge de travailler.

L'Afrique francophone s'intègre dans une dynamique tout aussi prometteuse, complète une enquête menée en Côte d'Ivoire, au Cameroun et au Sénégal. En Afrique francophone, les taux de croissance économique au cours des trois dernières années sont parmi les plus élevés du continent, générant de nouveaux besoins, de nouveaux modes de consommation et surtout d'immenses opportunités pour les entreprises qui sauront s'y adapter.

"Mais il y a des spécificités locales à prendre en compte en Afrique", note Ndeye Diagne, directrice Afrique francophone de la Société Kantar TNS pour qui il importe "de ne pas appliquer de façon aveuglante des méthodes qui ont fait certes leurs preuves ailleurs". 

Une étude du cabinet de consultants Deloitte, parue en 2015, avait prévu que l'Afrique devrait devenir d'ici à fin 2017 la première destination à l'international des investissements des sociétés européennes de distribution et de biens de consommation, en raison des taux de croissance attendus autour des 7,7% par an jusqu'en 2019.